A série
de eventos Goal to Brasil, idealizado pela Embratur (Instituto Brasileiro de
Turismo) para promover internacionalmente os atrativos turísticos das
cidades-sede da Copa do Mundo 2014, para profissionais de turismo, jornalistas
e formadores de opinião, venceu o Stevie Awards, um dos mais cobiçados prêmios
do mundo na área de comunicação.
“O Goal
to Brasil permite uma verdadeira imersão do operador de turismo em informações,
músicas e sabores do Brasil”, avalia o presidente das Embratur, Flávio
Dino, que inaugurou a série de eventos Goal to Brazil quando passou a dirigir a
Embratur. “É uma maneira muito eficaz de conquistá-lo e, ao mesmo tempo,
muni-lo de todas as informações necessárias”.
O Goal
to Brasil foi uma das principais inovações da Embratur na promoção do
Brasil no exterior nos últimos anos. Consiste em um evento específico para
apresentar destinos turísticos a operadores de turismo, donos de agências de
viagens, jornalistas e formadores de opinião. O formato permite uma ação
promocional mais focada nos agentes de turismo em relação às tradicionais
feiras de turismo, que seguem fazendo parte do calendário de atividades da
Embratur.
O
projeto foi inscrito pela agência Máquina da Notícia, uma das executoras do
projeto, e levou três categorias. O case de “Brading” garantiu o Ouro no grande
reconhecimento, a Prata foi para o quesito “Questões Globais” e o Bronze foi
conquistado na premiação “Eventos”. A premiação da X Edição dos Prêmios
Internacional Business Stevie Awards será realizada no próximo dia 14 de
outubro em Barcelona, Espanha.
Nas feiras, o Brasil
disputa com outros destinos a atenção de milhares de pessoas. No Goal to
Brasil, a ação promocional é mais focada porque os operadores passam um dia
inteiro ouvindo palestras sobre o destino. Ao final do dia, participam de uma
vivência, em que ouvem um espetáculo de algum artista brasileiro, além de comer
especiarias tipicamente brasileiras.
A Embratur promoveu ao
longo de dez meses (julho de 2012 a maio de 2013), 14 eventos, em diferentes
países, para divulgar o Brasil como sede da Copa do Mundo. O projeto formou
3.080 agentes de viagens e operadores de turismo ‘especialistas em Brasil’, e
permitiu que 350 jornalistas conhecessem detalhes dos preparativos do país para
os grandes eventos esportivos.
Cada
uma das 12 cidades-sede foi anfitriã das edições, que aconteceram no Chile,
Argentina, Colômbia, Peru, Uruguai, México, Alemanha, Espanha, França,
Inglaterra, Itália, Portugal e Canadá. Na Colômbia e nos Estados Unidos, o
Brasil como um todo foi o anfitrião do evento.
Novo formato
Devido
ao sucesso do Goal to Brasil e para contemplar outros estados brasileiros,
começa amanhã (11), na Colômbia, a 2ª edição do projeto Goal to Brasil. Agora,
dividido em duas partes, este novo ciclo de eventos promoverá Brasil como
destino turístico. “As próximas edições irão intensificar o apoio da
comercialização dos produtos e destinos turísticos brasileiros por meio da
diversidade natural e cultural, da relação com veículos de mídia nos mercado e
das relações com os profissionais de turismo nos mercados”, explicou a diretora
de Mercados Internacionais da Embratur, Leila Holsbach.
Para este ano, estão
previstas mais duas edições do evento. Uma em Los Angeles, nos Estados Unidos,
e outra Amsterdam, na Holanda. Para 2014, ano que o Brasil irá sediar a Copa do
Mundo, estão programados mais seis eventos.
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